_CARVAGO
“Dneska se ojetý auta kupujou z gauče.”
Když tahle věta zazněla na kreativní session v naší kanceláři, hned jsme věděli, že jsme na správné cestě. Přesně takhle přímočaře by měla začínat reklama na Carvago z naší dílny.
To bylo v roce 2021. Výsledkem byla videa pro globální komunikaci, která stále skvěle fungují – a právě proto se budou nasazovat i v roce 2025. Po čtyřech letech jsou pro diváky stále relevantní a efektivní, což je v reklamním světě vzácný úspěch.
_kdo je kdo
Ale nepředbíhejme. Úplně na začátku jsme se sešli v zasedačce agentury Czech Promotion, kde jsme se začali poznávat s klientem a společně připravovat komunikační strategii.
Za Final_2 byli u stolu producentka Natálie Majvaldová, kreativní producent Jan Chramosta a režisér Lukáš Venclík. Carvago zastupovali Jakub Šulta (CEO) a Petr Dušek (CMO), zatímco za Czech Promotion se zapojili Michal Novák (kreativní ředitel), Michal Hatlapatka (obchodní ředitel) a Lukáš Reymar (produkce).
Byznysových zkušeností i kreativního talentu bylo na rozdávání – ale jak jsme je proměnili ve funkční kampaň?
_každý druhý zákazník
Nejprve jsme museli pochopit, jak vlastně běžně funguje bazarový nákup a prodej ojetých vozů. Pokud si vybavíte Bazar Monte Carlo s Petrem Čtvrtníčkem, nebudete daleko od pravdy – zákazník tady tahá za kratší konec lana.
Bazar se potřebuje auta zbavit, aby mu nezabíralo místo na krámě, a udělá pro to cokoliv. Prodávající – ať už je to soukromník nebo firma – se bude snažit vůz prezentovat v tom nejlepším světle. Kupující má naopak omezené možnosti, jak zjistit technický stav auta a jeho historii. Proto se prý pro ojeté auto jezdí zásadně ve dvou – aby se pocit pitomce rozdělil.
Problémem je i omezený výběr – auto, které si přejete, možná u nás vůbec nenajdete. A pokud by vás napadlo pořídit si auto z druhé ruky v zahraničí, čekají vás další komplikace – složitá registrace a prakticky nulová možnost sjednat financování.
Tohle všechno vede k otřesné statistice – polovina zákazníků je nespokojená s nákupem ojetého vozu.
Jak z toho ven? S Carvagem!
_USP
Jiný, důvěryhodnější způsob nákupu ojetého vozu by mohl zásadně změnit celý trh. Klíčové je, že výběr, platba i kontrola vozu probíhají kompletně online – bez nutnosti navštěvovat bazary nebo se spoléhat na štěstí.
Aby byla služba skutečně atraktivní, musí zahrnovat celý proces:
✅ Nastavení parametrů hledaného vozu
✅ Potvrzení zájmu o konkrétní auto
✅ Detailní technická kontrola vozu
✅ Dovoz až před dům
Carvago se nám tedy představilo jako disruptivní, moderní a komplexní služba, která mění pravidla hry. Z pohledu uživatele jsme chtěli zdůraznit jednoduchost, pohodlí a bezpečnost – a zároveň rozptýlit obavy spojené s pověstí oboru a nákupem auta přes internet.
_slepé uličky
Nepoužité kreativy například vyprávěly příběh zákazníka, který si vybírá svého Fiátka z pohodlí vany, nebo pána v županu, který z gauče sleduje, jak k němu míří obrandovaná odtahovka (dále jen „plaťák“) s jeho novým vozem. Cílem bylo zdůraznit, že nákup přes Carvago je maximálně pohodlný – auto si vyberete a koupíte z pohodlí domova, bez stresu a zbytečného obíhání bazarů.
Také jsme zkoušeli vymezit se vůči bazarům a podezřelým prodejcům, a tak vznikl koncept grilujícího týpka, který se baví s kamarády. Ti se předhánějí v bláznivých historkách o tom, jak je někdo natáhl při nákupu ojetého vozu.
Jednou z těchto scén byl například moment inspirovaný tímto obrázkem, ke kterému patří věta:
„To balšoj žuk, kontroly nětřeba, daj děngi.“
Napadlo nás také stylizovat nákup auta do dětské hry – například jako řady angličáků, abychom vizuálně podtrhli široký výběr vozů dostupných přes Carvago.
Další koncept ukazoval pána, který si vybírá auto přesně takové, jako je on sám – od stylu až po detaily, které ho dokonale vystihují. Cílem bylo zdůraznit personalizaci výběru a fakt, že s Carvagem si můžete najít auto na míru svým potřebám a osobnosti.
_vítězný župan
Když si vybavíte reklamu na Carvago, najdete ve finální kreativě střípky všech těchto nápadů. Zároveň jsme se inspirovali analýzou komunikace zahraniční konkurence – prakticky všichni vyprávějí příběh nákupu vozu, a všichni na konci přivážejí auto jako fyzický důkaz.
Tento proof of concept je klíčový – ukazuje, že to opravdu funguje. Carvago tak přináší důvěryhodný a pohodlný způsob nákupu ojetého vozu online, bez bazarových triků a kompromisů.
Carvago tenkrát byla nová služba, a proto bylo klíčové vysvětlit, jak to celé funguje a že není důvod k obavám. Tak vznikl týpek v županu, kterému publikum po celý spot drží kafe – uvolněný, sympatický a přesvědčivý průvodce, který si přímo před našimi zraky koupí modrého Kodiaqa z druhé ruky, aniž by opustil gauč v obývacím pokoji.
Není to prodejce, je to tvář značky – spokojený zákazník, který na vlastní kůži ukazuje, jak jednoduchý a pohodlný může být nákup auta online.
Začali jsme tedy kreslit detailní storyboard s naší dvorní ilustrátorkou Annou Podskalskou, aby bylo jasné, jak přesně bude spot vizuálně fungovat.
Zároveň jsme se pustili do hledání hlavní tváře kampaně – někoho, kdo bude sympatický, přirozený a důvěryhodný. Postavu, která divákům ukáže jednoduchost nákupu přes Carvago a zároveň v nich vzbudí pocit jistoty a pohodlí.
_Jakub Gottwald
Vzhledem ke konceptu byl casting hlavní role naprosto klíčový. Věděli jsme, že všechny záběry s dialogy budeme točit ve čtyřech jazykových verzích, takže jsme hledali profesionálního herce, který nejen skvěle zvládne výkon v různých jazycích, ale zároveň bude přirozeně vyzařovat uvolněnou energii.
Hledali jsme typ táty od rodiny – muže, který o věcech přemýšlí, ale ne zbytečně moc. Využili jsme naše letité kontakty, abychom na casting dostali širokou škálu herců s různými povahami i projevy. Chtěli jsme si být jistí, že budeme moci zodpovědně říct: „Tohle je on.“
Nebo v našem případě... „Tohle jsou ti dva.“ Oba byli skvělí, kruci, koho vybrat?
Nakonec si oba herci znovu volali s režisérem Lukášem, který se v posledním kole rozhodoval na základě dodatečné nahrávky hlasu. Po finální shodě s agenturou i klientem padla volba na Jakuba Gottwalda.
Pro roli syna jsme vybrali Pepíska, který se Kubovi neuvěřitelně podobá. Když nám castingová agentura poslala varování „Je hodně živý“, byla to pro nás skvělá zpráva – přesně takového kluka jsme chtěli!
Menší roli těhotné maminky si střihla naše kamarádka a skvělá herečka Adéla Koutná – a finální rodinka vypadala jako z obrázku.
Role techniků jsme obsadili z domácích zdrojů. Lukáš Reymar z Czech Promotion si zahrál technika otočeného zády, zatímco náš střihač Filip Karger se chopil druhé technické role. Interní obsazení přineslo nejen autentičnost, ale i skvělou atmosféru na place.
A mohl začít set-design pod taktovkou Aničky Forstové. Obývací pokoj jsme vyčistili a vyzdobili podle naší vlastní vize, přičemž hlavní roli hrála modrá paleta – v návaznosti na barvu vozu, který si náš hrdina ve spotu vybírá.
Do každého sehraného štábu patří osvědčené tváře, a tady to nebylo jinak:
🎥 Kameraman Lubomír Krupka a jeho crew
💡 Gaffer Ondřej Suchánek a jeho crew
🎤 Zvukař Jiří Čupr a studio Zvukarna.com
💄 Maskérka a kostymérka Kateřina Bořík Krobová.
Celou tuhle „legraci“, pod kterou se ale skrývalo mnohem víc, měla na starosti naše jedinečná Natálie Majvaldová, společně s Terezou Šťastnou. A co všechno bylo potřeba? Najít plaťák, vyrobit na něj brandované bočnice, sehnat autoservis, vyfakturovat a pojistit celý projekt. Prostě mise Carvago!
_3 týdny do vysílání
Výzva zněla jasně – zprodukovat reklamu tak, aby mohla za tři týdny běžet v televizi, a to v pauze prvního zápasu národního týmu. My výzvy milujeme, takže zatímco jsme castovali hlavní roli, rozběhli jsme celý předprodukční kolotoč ještě rychleji, než je zvykem.
Obhlídky lokací se ale neobešly bez komplikací. Každé místo mělo svůj zádrhel – málo místa, zbytečný luxus, nebo nemožnost natočit příjezdovou cestu. Nakonec jsme však společně s klientem našli perfektní vilu v Horních Počernicích, která splnila všechny požadavky.
S místem vybraným a týmem připraveným zbývalo jediné – pustit se do natáčení v rekordním čase!
_timing
Množství informací, které bylo potřeba odkomunikovat, bylo značné. Proto jsme paralelně pilovali copy, hledali nejvýstižnější formulace a v mnoha kolech ladili každé slovo, které bylo možné zkrátit nebo vypustit, aniž by utrpěl význam sdělení.
Kromě detailního storyboardu jsme tak neustále optimalizovali scénář, aby byl jasný, úderný a přesně vystihoval podstatu služby Carvago – co nejvíc sdělit, co nejméně slovy.
Abychom si ověřili timing a techniku záběru, některé scény jsme předtočili. Cílem bylo ušetřit čas produkci i reklamnímu týmu, zajistit plynulou návaznost scén a minimalizovat improvizaci na place. Proto jsme do štábu přibrali skriptku, a když jsme pak seděli ve střižně, rozhodně jsme se za tohle rozhodnutí pochválili.
Mezi natáčecími dny jsme spot předstříhali a další záběry časovali s přesností na jedno filmové okénko. Každý detail musel sedět na milimetr, aby výsledný střih působil přirozeně, svižně a dokonale fungoval pro televizní i online formáty.
Tohle všechno by nebylo možné bez obětavé práce skriptky Lucie Krejčíkové, technické podpory Honzy Tříšky a střihače Filipa Kargera.
Druhý den přišel Jakub ještě lépe připravený než den předtím a hned ráno jsme za 70 minut natočili osm variant sponzorského vzkazu – rychlost, která by se dala zapsat do knihy produkčních rekordů.
V tomto nastaveném tempu jsme se udrželi až do večera, kdy jsme v servisu dotáčeli záběry technické kontroly. Každý detail musel sedět, aby Carvago působilo důvěryhodně a profesionálně – a přesně to se podařilo.
_produkce
Protože jsme si na dva natáčecí dny naplánovali opravdu hodně – patnáct záběrů, z nichž většina ve čtyřech jazykových mutacích, plus sponzorská sdělení – bylo jasné, že organizace musí být naprosto precizní.
Aby vše běželo hladce, oslovili jsme zkušeného AD Janka Cingroše, a pod jeho vedením plac šlapal jako hodinky. Díky jeho přehledu, důrazu na detail a skvělé koordinaci se podařilo udržet tempo, neztratit ani minutu a zvládnout náročný natáčecí plán bez kompromisů.
Počasí nám zásadně nepřálo, ale když šlo o klíčový záběr příjezdu plaťáku, sluníčko se přece jen rozhodlo podívat se na natáčení. 🌞🚗
V rodinném domě jsme natočili všechny scény s rodinou, včetně akčního momentu se záchranou padajícího syna. Právě tady se naplno ukázala nezdolná energie dětského herce, který do toho šel naplno, a zároveň geniální poloha jemného chlapáka, do které svou roli posadil Jakub Gottwald. Jeho přirozený projev dodal scénám autentičnost a přesně ten správný mix lehkosti a jistoty, který jsme hledali.
_post-produkce
Díky důkladné přípravě jsme už večer po natáčení měli hrubý střih a dál jsme se zaměřili spíš na hledání rytmu – kde ušetřit čas a kde naopak nechat záběrům „dýchnout“.
Nakonec jsme se rozhodli vypustit moment, kdy táta vybíhá z gauče – a nikomu ten záběr nikdy nechyběl. Méně je někdy více.
Z mnoha kol zpětné vazby se navíc vyloupnul skvělý nápad našeho kreativního producenta – zrcadlově otočit celý obývací pokoj. Výsledek? Velmi pozorný divák si může všimnout zrcadlově převráceného nápisu „Relax“ – malý vtípek pro fajnšmekry.
Schválené střihy se začaly retušovat a obalovat grafikou, zatímco souběžně probíhala hudební kompozice, zvukový design a finální mix.
Tohle všechno měli pod křídly naši kamarádi z Czech Promotion, kteří se postarali o dokonalé finální vyladění spotu. Stejně tak měli na starosti voice-over, který opět namluvil Jakub Gottwald, tentokrát v režii Lukáše Venclíka.
Díky precizní postprodukci spot získal přesně ten profesionální a dynamický feeling, který jsme si od začátku představovali.
Společně s graderem Vojtou Štetkou jsme reklamu barevně doladili, aby každý záběr vizuálně ladil a podtrhl atmosféru spotu.
Pak už nezbývalo než čekat na 24. května – den, kdy jsme někteří poprvé od Nagana '98 usedli k hokejovému přenosu, ne kvůli skóre, ale abychom viděli naši výslednou reklamu na obrazovce. A můžeme jí tam vídat dodnes.
_final_2
Už jsou to čtyři roky, co jsme tento spot natočili – a my jsme nadšení, že stále funguje. 🚀 Reklama, která měla být pouhým odrazovým můstkem pro značku Carvago, se stala dlouhodobým pilířem jejich komunikace.
To, že ji klient nemusel nahradit žádnou jinou, je pro nás nejlepší důkaz její síly – nejenže baví diváky, ale především stále efektivně prodává, což je v dynamickém světě reklamy vzácný úspěch.
Jsme hrdí, že jsme mohli být u zrodu první televizní kampaně Carvaga, a těšíme se na další kroky v budování této skvělé značky.
